旅行青蛙,到底怎么火的?

旅行青蛙

最近你的朋友圈充斥着那种动物?

最近你的暗恋的动态是什么?

最近不仅女人,男人也在玩的是什么?

就是它了,这个青蛙!

(先说明一波,这游戏只有日文版,30块钱的中文版是山寨的,别下错了。)

好,直入主题

No.1 养蛙到底有多火?

2018年刚开始不久,小伙伴们关注的焦点,迅速从直播答题撒币到了养蛙爹妈们的游戏社交化浪潮。这款神奇的游戏就凭借时刻牵动万千颗少女心,在没有中文版、没有运营推广、版本为1.0.1的情况下,成功冲上了App Store国内免费游戏排行榜的第一名,微信指数也火速彪升,超越了大大们《荒野行动》与《荣耀》,成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股拥趸势力——萌蛙放置系。

这种火爆情况是出人意料的!《青蛙旅行》的游戏开发商Hit-Point整个公司一共只有12个成员,并不是手游市场上的主流厂商。并且作为一款放置类手游,《青蛙旅行》的游戏界面与游戏操作、甚至整个游戏目的都是十分简单:放置、收割、等待,除了游戏角色更加萌态化,比起前段时间席卷国内女性手游市场的《恋与制作人》,这款手游显得有些单薄。唯一的亮点是这个小团队是日本放置手游领域的行家,在2014年出过经典游戏——《猫咪后院》的猫咪题材养成游戏,游戏推出后下载量达到1900万。现在旗下包括《旅行青蛙》一共有29款游戏,并无第三款爆品!

作为一款放置类产品,《旅行青蛙》玩法也清新脱俗。没有任何养成元素和游戏目标,玩家在游戏中拥有一只宠物青蛙,只需要给宠物青蛙准备好便当,青蛙就自动出门旅行,在现实中等待一段时间后,青蛙就会带回礼品,并在旅行过程中不时寄回照片,旅行是随机的,玩家的体验主要在于青蛙旅行归来环节,其他环节都无法进行直接的干预,对于习惯以自我主导为中心的玩家而言,该玩法可谓是一股清流。

《旅行青蛙》大火之后这款游戏俨然已经成为一个全民热点,这只蛙不仅成了微博热搜,就连即将上映的电影、产品等也纷纷蹭热点做营销,杜蕾斯再次借此妖污,火了一把!

No.2 这只魔性的蛙是怎么火起来的?

《青蛙旅行》火爆,是天时地利人和综合结果!赶在中国“佛系文化”流行之间,是“天时”;而中国国内,“治愈系”游戏为一片空白,这是“地利”;而当下,90后95后前日养老公后日养儿子蔚然成风,外出旅行成为年轻人满足诗与远方的最好方式,这种文化氛围是“人和”。

1. 女性用户的东风

《旅行青蛙》空降下载榜单第一名,国内万千少女玩家可谓功不可没。根据微博指数显示,旅行青蛙的女性玩家占比高达80.74%,从年龄结构来看,19-24岁成为主要玩家。在未推出IOS汉化版本的情况下,旅行青蛙登录榜顶。而这款轻度休闲,手残福音的游戏也让其受众群体颇广。

随着手游的快速发展以及男性玩家的逐渐饱和,游戏市场人口红利趋尽,女性用户玩家成为整个市场的重要增量。去年大量女性玩家入坑《阴阳师》,《荣耀》。农药的女性玩家甚至占到用户总数的54.1%。虽然目前游戏市场逐渐成熟,但符合市场需求的女性游戏产品并不多,《旅行青蛙》刚好赶上了这个趋势的风口。而女性向游戏的乐趣从来不在于竞技比拼,或是让你获得什么,主要是一种精神上的满足感。这款主打情感牌的游戏,让其在女性玩家的圈子火爆度远超前面的爆品。

2. 反成功,求治愈的佛系游戏

《旅行的青蛙》里面的青蛙出不出门,走到哪里,什么时候回来一切随缘,再加上画面清新,操作脱俗,极强的情景代入感,甚至连时间也不用花太多,因此迅速被打上佛系游戏的标签。

而所谓佛系游戏就是“反成功,求治愈”的游戏。《旅行青蛙》的火爆刚好契合了新兴的90后和95后玩家需求:他们没有那么希望体验“胜利”,“成功”的快感,而是只希望花费一点儿碎片时间,在游戏中感受世俗中难以获得的美好与宁静。而且他们往往更乐于在社交媒体上表达自己。忙碌的玩家、佛系的青蛙,对于想要摆脱快节奏生活的年轻人,青蛙自由自在的生活是他们在现实中的愿景。

3. 社交的传播效应

《旅行青蛙》第一批用户主要是二次元的“女性玩家“,这批玩家在微博等社交媒体中有非常强的传播属性。而现在的宣发阵地,从中心化的网站入口,转向了去中心化的朋友圈,许多年轻女性玩家本身自带朋友圈流量。这种病毒式的传播反过来很符合社交游戏的属性,这也是这些女性向的游戏往往很快就能获取很多的用户的一个主要原因”,类似于《剑网》和《阴阳师》都具有这样的特征。

总结一波

越来越多的人倾向于寻找更廉价的快感获取方式。《旅行青蛙》就提供了这样一种轻松的选择。它既在片刻之间填补了玩家空虚的心灵,又不需要玩家付出现实中同等的努力;即让玩家享受情感寄托的欢愉,又允许玩家从关系责任中抽离,用一种简单的方式满足人类复杂的情感需求。爱和被爱都是人类的刚需,当现实里找不到映射,找不到发泄口。就到游戏中找寻!作为女性,母性是刻在基因里的,对于没有生育意愿的佛系日本中青年,以及正在变得佛性的中国中青年——养蛙比养个儿子省时省心力的多,而获得的快感却类似。

最后

与其说这群人是在养蛙,不如说那是他们在喂养另一个平行世界自己,那里芳草萋萋,可以随时旅行!

 

 
作者:男人爱好
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來源:简书
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