消费升级时代下的内容营销

最近在研究内容营销,这周还是继续说说内容营销吧!

所谓内容营销,真没有明确的定义,其展现形式丰富,更多的是由H5、小视频、创意海报这些形式来展现。真正的内容营销不是广告,不是创意,而是让受众能够主动感兴趣的内容(无需强推),这些内容促进的营销才是内容营销。

在如今这个消费升级时代,消费大环境正在改变,物质的充裕,产品的更迭,品牌的激烈竞争,消费者从原来的没有选择到现在的无从选择,也就是说消费市场已从卖方市场向买方市场转变。从消费者而言,人们在购买产品时不仅仅只注重产品本身的价值,而会考虑品牌本身带来的附加值,比如品牌、情感等。从品牌方而言,消费升级也使得他们在产品研发环节不仅仅以产品为重心,更加注重消费者对于产品体验、情感、服务等的需求。

比如卫龙的包装更换,就可以说是消费升级时代内容营销的典型案例。

12926-1511492375

左图为卫龙新包装,右图为卫龙老包装,新包装简洁大方,黑白配色给人以舒服的感觉,“冷静”文案也恰到好处的跟包装黑白色调形成一致,也迎合了“吃根辣条冷静一下”的网络流行语。因此,卫龙新包装体现的不仅仅是其食用价值,更多的是情感价值。所以,消费者也更愿意支付相对右边 3 倍的溢价来买左边的商品。

因此,以内容引发兴趣,激发情感,促进消费,成为消费升级时代内容营销的思路。

 

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注