车企竞品信息收集与监测怎么做?

  伴随着人们生活消费水平的提高,尤其是私人消费的兴起,家用汽车的需求量开始迅速攀升,汽车市场竞争也变得异常激烈。而为了了解竞争对手的技术发展动态,营销手段,改进产品的竞争力,几乎大多数的车企都会实时的保持对竞品一言一行的关注。

  因此,有关竞品信息收集与竞品监测工作就变得尤为重要。那么作为车企,应该如何做好竞品信息收集与竞品监测工作呢?
  一、利用官方公开资料

  如车企的官网、官方微博、官方微信公众号;媒体公开报道、车企CEO访谈、高管微博;产品广告、产品发布会、展览会、推广活动;招聘广告;内部出版物;产品下载、产品文档、FAQ、用户论坛、用户交流群、客服热线等等。

  二、组建情报部门,获取第一手资料

  尽管这个工作相对工程量会比较大,但是能够确保信息收集的科学性与准确度。

  车企可以尝试专门成立一个情报部门或者小组,一方面他们在信息检索与搜集方面可以做得更专业,另一方面他们相当于产品团队的眼睛,使产品团队保持对外界的关注。如对竞品的4S店、代工厂、售后服务点等进行亲自体验、实地考察,对竞品的车主进行访谈、问卷调查等等。

  三、借助第三方渠道

  1.汽车行业媒体、行业协会(汽车之家、易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车网、网上车市、中国汽车工业协会等)

  2.线下汽车行业峰会、展销会

  3.政府部门的统计资料(国家发改委、当地工商部门等)

  4.竞品的合作伙伴、供应商

  5.搜索引擎(百度、360、搜狗、谷歌)

  6.竞品监测工具

  五节商情监测系统,可根据企业的自定义需求,对竞品动态进行全网全天候24小时实时监测,包括对车企竞品的产品价格、服务、市场、上下游企业、网络声量等信息的自动采集、对比分析,为车企提供对竞争对手竞争策略分析的全面数据,实现竞品的对比管理分析,提高企业竞争力。

  车企专用竞品监测工具免费试用入口>>>

  五节数据,专注企业舆情监测/正负面新闻监测/竞争对手监测/品牌口碑监测/行业监测,免费申请试用!